Este libro expone las acciones sociales de una cincuentena de empresas que ya est谩n impactando en la comunidad. Se estudian los enfoques de las corporaciones para potenciar las 谩reas de marketing social y conocer c贸mo renuevan sus actuaciones para influir positivamente en la colectividad. Por otro lado, se dan argumentos para transformar las compa帽铆as m谩s tradicionales en otras m谩s colaborativas y se expone c贸mo el 贸ptimo trato a los empleados favorece que estos se impliquen con mayor motivaci贸n en su entidad. De este modo, unos trabajadores m谩s motivados tambi茅n se involucrar谩n m谩s en la repercusi贸n del negocio en la sociedad y se convertir谩n en comunicadores m谩s positivos de la marca. Tambi茅n se analizan 芦los nuevos clientes禄, que son los que se mueven en las redes y valoran mucho las pr谩cticas corporativas y el bienestar colectivo, porque el v铆nculo entre compa帽铆a, clientes y sociedad es la clave de los modelos de acciones comunitarias. Para finalizar, en el 煤ltimo cap铆tulo se invita a la empresa a autoevaluarse y a analizar la proyecci贸n social, tanto interna como externa, y ver cu谩les de sus secciones pueden mejorar en la implementaci贸n del marketing social. En conclusi贸n, a trav茅s de este manual la autora pretende ayudar a construir actuaciones globales que aporten beneficios comunitarios con ideas originales y sencillas.
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