驴Qu茅 estrategias hay que implantar para lograr que la comunicaci贸n institucional transforme una organizaci贸n y le aporte valor estrat茅gico? 驴Por qu茅 la gesti贸n de la reputaci贸n concierne a todo el equipo directivo?
Los directores de comunicaci贸n de las empresas espa帽olas con mayor visibilidad internacional (Banco Santander, Repsol, Gas Natural Fenosa, Acciona, Inditex, Grupo La Caixa, Mercadona, Telef贸nica, Universidad de Navarra y Mutua Madrile帽a) desvelan en este libro c贸mo lograr que la funci贸n directiva de la comunicaci贸n vertebre la cultura corporativa y convierta a la marca en una instituci贸n memorable.
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