Lucía Mediano Serrano es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora titular de universidad en el Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU), donde desempeña su actividad docente e investigadora. Imparte clases de Marketing y Dirección Comercial, de Comunicación y de Marketing Internacional. También es docente en varios másteres, cursos de doctorado, cursos de posgrado y cursos de formación y asesoramiento en creación de empresas. Es autora de libros, artículos y ponencias en congresos nacionales e internacionales relacionados con diversas materias, entre las que destaca el marketing turístico y el marketing en el turismo rural. Asimismo, participa en diversos proyectos de investigación con entidades públicas y privadas.
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