Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus grupos de inter茅s asumiendo un rol cada vez m谩s activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad 煤nica para aquellos que pretendan dar un paso m谩s en las estrategias de marketing, posicionamiento y branding o en las acciones de responsabilidad social corporativa:
– 驴Qu茅 representa una marca activista?
– 驴C贸mo puedo incluirla dentro de mi estrategia de marketing?
– 驴Qu茅 papel desempe帽an los diferentes p煤blicos en el desarrollo de un buen activismo corporativo?
Es en este contexto en el que los especialistas en marketing necesitan un pleno conocimiento del activismo de marca, as铆 como tener una perspectiva multidisciplinar y una nueva forma de hacer frente a los negocios. Este libro presenta esa perspectiva multidisciplinar, actualizada y adaptada al mundo empresarial real y ser谩 煤til tanto como gu铆a acad茅mica como para uso de los profesionales del marketing.
