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https://hablamosdelibros.es/producto/eficacia-publicitaria-2/ 125004 Eficacia publicitaria Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis. De forma resumida, este manual contempla: · La combinación de teoría y práctica. · La utilización de datos reales de mercado. · Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). · La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub. · Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria. El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos. https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00325901-600x758.jpg 54.95 instock UniversidadEconomía 0 0.00 0 https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00325901-300x300.jpg 107097106435106585107377107051 54.95 0.00 0.00 2023-02-21T14:23:52+02:00
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Eficacia publicitaria

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.).
Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis.
De forma resumida, este manual contempla:
· La combinación de teoría y práctica.
· La utilización de datos reales de mercado.
· Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/).
· La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub.
· Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria.
El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos.

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Teorías y modelos aplicados

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.).
Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis.
De forma resumida, este manual contempla:
· La combinación de teoría y práctica.
· La utilización de datos reales de mercado.
· Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/).
· La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub.
· Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria.
El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos.

FICHA TÉCNICA

Colección
Economía y Empresa
Editorial
Pirámide
SKU
9788436837780
Código Comercial
220856
Fecha Publicación
07/09/2017
Encuadernación
Rústica Hilo
Páginas
544
ISBN
978-84-368-3778-0

SOBRE EL AUTOR/A

Joaquín Sánchez Herrera
Joaquín Sánchez Herrera es doctor en Ciencias de la Información y profesor titular del Departamento de Organización de Empresas y Marketing de la Universidad Complutense de Madrid. Es autor de numerosos artículos en revistas científicas nacionales e internacionales, y también de libros como Estrategias y planificación en Marketing, Métodos y aplicaciones o Eficacia publicitaria. Teorías y Modelos aplicados, ambos publicados por Ediciones Pirámide.

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