Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicaci贸n publicitaria. Su contenido est谩 basado en el an谩lisis de casi dos mil investigaciones cient铆ficas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimaci贸n de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el an谩lisis de sus efectos finales (elecci贸n de marca, ventas, cuota de mercado, etc.).
Adem谩s, se ha optado por un planteamiento eminentemente pr谩ctico con el que el lector podr谩 reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el c贸digo de programaci贸n necesario para obtener los resultados de cada an谩lisis.
De forma resumida, este manual contempla:
路 La combinaci贸n de teor铆a y pr谩ctica.
路 La utilizaci贸n de datos reales de mercado.
路 Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/).
路 La disponibilidad de datos y c贸digo de programaci贸n en el repositorio GitHub.
路 Un enfoque novedoso y actual para la estimaci贸n de la eficacia publicitaria.
El libro est谩 dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administraci贸n y direcci贸n de empresas. Pero adem谩s, es una herramienta pr谩ctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigaci贸n de mercados y empresas de an谩lisis de datos.
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