El Panel de Hogares es una de las herramientas de investigaci贸n de mercados m谩s importantes por su car谩cter estrat茅gico y por su extendida utilizaci贸n entre las empresas.
El objetivo de este libro es hacer una inmersi贸n profunda en este instrumento de investigaci贸n de mercados para mostrar su enorme capacidad anal铆tica, lo que le hace m谩s que id贸neo para observar las tendencias en la compra de los hogares y para minimizar el riesgo en la toma de decisiones de cualquier actividad de marketing o comercial imaginable: nuevos lanzamientos, optimizaci贸n del surtido, campa帽as publicitarias, planificaci贸n de promociones, selecci贸n de formatos, estrategias de fidelizaci贸n o acuerdos entre distribuidores y fabricantes.
Se trata de una obra de gran relevancia por:
路 Su car谩cter in茅dito.
路 Describir con detalle todo el proceso de elaboraci贸n del panel.
路 Exponer exhaustivamente y de una forma muy descriptiva y did谩ctica las numerosas posibilidades de an谩lisis.
路 Sugerir f贸rmulas de integraci贸n con otras herramientas.
Su utilidad es innegable para todos los responsables de cualquier divisi贸n en la empresa, para la industria y para la distribuci贸n. Asimismo, resulta de gran inter茅s para las instituciones, el colectivo docente, los estudiantes y los investigadores. Todos pueden encontrar en este libro la informaci贸n necesaria para cubrir sus objetivos empresariales o acad茅micos.
Finalmente, podemos afirmar que la relevancia de este libro est谩 sustentada en el hecho de que entender al consumidor y su comportamiento de compra es la 煤nica v铆a para tener 茅xito en los negocios.
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