Una conversaci贸n en el ascensor por la ma帽ana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es ‘contenido’. Por supuesto, tambi茅n estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se est谩 hablando de ‘contenido’. Si la gente pasa el d铆a entero comunic谩ndose, entonces hay ‘contenido’ en ese intercambio cotidiano.
El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre c贸mo nace el contenido, por qu茅 se itera y cu谩ndo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aqu铆 se encuentra su ciclo de vida completo, desde el dise帽o de producto hasta el marketing de contenidos.
