驴Qu茅 es lo que diferencia a un publicitario de un empresario de la publicidad? 驴Por qu茅 son tan pocas las agencias que logran sobrevivir durante varios a帽os? Este libro responde a estas y otras muchas preguntas y explica la importancia de los conceptos econ贸micos (finanzas, modelos de rentabilidad, etc.) y de management (direcci贸n de proyectos, gesti贸n del talento, etc.) en el buen funcionamiento de una agencia de publicidad.
Las agencias de publicidad son empresas que emplean a miles de personas, que est谩n presentes en varios pa铆ses y que, en muchos casos, cotizan en Bolsa. Estas empresas intentan ser cada vez m谩s eficaces en su funcionamiento. De lo contrario, resulta imposible alcanzar objetivos organizacionales tales como la expansi贸n geogr谩fica de la agencia, la consecuci贸n de nuevos clientes, la apertura de nuevas l铆neas de negocio o la ampliaci贸n de capital, entre otros.
Esta obra constituye una gran aportaci贸n para el sector publicitario, ya que por primera vez se publica en Espa帽a y en Am茅rica Latina un libro que analiza con el m谩ximo nivel de profundidad todos los aspectos que determinan la buena salud econ贸mica de una agencia de publicidad a trav茅s de explicaciones te贸ricas detalladas y casos pr谩cticos.
Estrategia, creatividad, gesti贸n y econom铆a se reconcilian en este libro convirtiendo a sus lectores en verdaderos empresarios de la publicidad.
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