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https://hablamosdelibros.es/producto/marketing-del-turismo-rural/ 167759 Marketing del turismo rural Es evidente que la actividad tur铆stica es un hecho antiguo y que en los 煤ltimos a帽os su desarrollo est谩 sufriendo cambios importantes debidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisi贸n de la situaci贸n del turismo en Espa帽a incluye como amenazas los cambios que se han producido en los gustos de los clientes, la reducci贸n de los periodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes y el gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo de sol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que est谩 experimentando profundos cambios en los gustos y deseos de los consumidores, que se hacen cada vez m谩s exigentes con la calidad y las condiciones (comerciales y medioambientales) de los productos tur铆sticos que se ofrecen. Se est谩 produciendo un aumento en la demanda de vacaciones m谩s sencillas, huyendo de los lugares tur铆sticos por excelencia y poniendo mayor 茅nfasis en regiones o rincones concretos m谩s que en pa铆ses. De esta manera surgen las oportunidades para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer sus mercados e introducir mayor grado de profesionalizaci贸n en la comercializaci贸n de sus servicios tur铆sticos. Esta obra analiza la situaci贸n actual del sector tur铆stico, la aparici贸n del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercializaci贸n. Se describen las caracter铆sticas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuci贸n para llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercado y, a trav茅s del an谩lisis de casos pr谩cticos, se buscan v铆as de aplicaci贸n real de las estrategias de marketing. https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00065403-600x892.jpg 27.50 instock UniversidadEconom铆a 0 0.00 0 https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00065403-300x300.jpg 9874198713987619869998725 27.50 0.00 0.00 2023-04-19T23:16:38+02:00
Inicio / Universidad / Econom铆a / Marketing del turismo rural

Marketing del turismo rural

Es evidente que la actividad tur铆stica es un hecho antiguo y que en los 煤ltimos a帽os su desarrollo est谩 sufriendo cambios importantes debidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisi贸n de la situaci贸n del turismo en Espa帽a incluye como amenazas los cambios que se han producido en los gustos de los clientes, la reducci贸n de los periodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes y el gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo de sol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que est谩 experimentando profundos cambios en los gustos y deseos de los consumidores, que se hacen cada vez m谩s exigentes con la calidad y las condiciones (comerciales y medioambientales) de los productos tur铆sticos que se ofrecen. Se est谩 produciendo un aumento en la demanda de vacaciones m谩s sencillas, huyendo de los lugares tur铆sticos por excelencia y poniendo mayor 茅nfasis en regiones o rincones concretos m谩s que en pa铆ses. De esta manera surgen las oportunidades para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer sus mercados e introducir mayor grado de profesionalizaci贸n en la comercializaci贸n de sus servicios tur铆sticos.
Esta obra analiza la situaci贸n actual del sector tur铆stico, la aparici贸n del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercializaci贸n. Se describen las caracter铆sticas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuci贸n para llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercado y, a trav茅s del an谩lisis de casos pr谩cticos, se buscan v铆as de aplicaci贸n real de las estrategias de marketing.

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DESCRIPCI脫N
FICHA T脡CNICA
DESCRIPCI脫N

Es evidente que la actividad tur铆stica es un hecho antiguo y que en los 煤ltimos a帽os su desarrollo est谩 sufriendo cambios importantes debidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisi贸n de la situaci贸n del turismo en Espa帽a incluye como amenazas los cambios que se han producido en los gustos de los clientes, la reducci贸n de los periodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes y el gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo de sol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que est谩 experimentando profundos cambios en los gustos y deseos de los consumidores, que se hacen cada vez m谩s exigentes con la calidad y las condiciones (comerciales y medioambientales) de los productos tur铆sticos que se ofrecen. Se est谩 produciendo un aumento en la demanda de vacaciones m谩s sencillas, huyendo de los lugares tur铆sticos por excelencia y poniendo mayor 茅nfasis en regiones o rincones concretos m谩s que en pa铆ses. De esta manera surgen las oportunidades para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer sus mercados e introducir mayor grado de profesionalizaci贸n en la comercializaci贸n de sus servicios tur铆sticos.
Esta obra analiza la situaci贸n actual del sector tur铆stico, la aparici贸n del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercializaci贸n. Se describen las caracter铆sticas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuci贸n para llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercado y, a trav茅s del an谩lisis de casos pr谩cticos, se buscan v铆as de aplicaci贸n real de las estrategias de marketing.

FICHA T脡CNICA

Colecci贸n
Marketing Sectorial
Editorial
Pir谩mide
SKU
9788436825558
C贸digo Comercial
227030
Fecha Publicaci贸n
31/10/2011
Encuadernaci贸n
R煤stica Hilo
P谩ginas
368
ISBN
978-84-368-2555-8

SOBRE EL AUTOR/A

Blanca Garc铆a Henche
Blanca Rosa Garc铆a Henche es profesora del 脕rea de Comercializaci贸n e Investigaci贸n de Mercados de la Universidad de Alcal谩. Doctora en Ciencias de la Direcci贸n por la Universidad de Alcal谩. Investigadora responsable de los Proyectos de Investigaci贸n: An谩lisis de la Importancia de la animaci贸n como elemento de diferenciaci贸n de la oferta hotelera y Canarias destino de Familias, financiados por PROMOTUR (Organizaci贸n Promoci贸n Tur铆stica Canarias), ACTTIV Leisure Projets. Autora de libros y cap铆tulos de libros como: Nuevos retos para el turismo. Cap铆tulo: La calidad en turismo: estrategias de diferenciaci贸n y marketing (Editorial: Net Biblo-Turgalicia, 2009); Turismo rural y desarrollo local. Cap铆tulo: Caracter铆sticas diferenciales del turismo rural y estrategias de comercializaci贸n (Ediciones de la Universidad de Castilla- La Mancha, 2008); Enfoque m煤ltiple de la econom铆a espa帽ola: principios y valores. Cap铆tulo de un libro. Publicidad en Turismo (Ecobook Editorial del economista, 2007). Posee art铆culos publicados como Estrategia de creaci贸n de un sello de calidad. Canarias destino familias (Revista AD Research, 2010) o Estrategias de comercializaci贸n de un destino tur铆stico: el caso de Espa帽a (Cahier de Recherches, Par铆s, 2008). Ha participado en diversos congresos como ponente. Entre sus intervenciones recientes destacan: An谩lisis preliminar para el lanzamiento de un producto tur铆stico: "Canarias destino de familias". (XIII Congreso Asociaci贸n Europea de Direcci贸n y Econom铆a de la empresa, AEDEM. Sevilla, junio 2009); Marketing Strategies to Promote Spain as a New Tourist Destination (4th Industry and Education Symposium Innovative and Sustainable Products in the Tourism and Hospitality Business. Jyv盲skyla, Finlandia, marzo 2009); Rural Tourism as a new tourism product and its commercialization as a factor in local economic development (The 2nd Tourism Industry&Education Symposium, Jyvaskyla, Finlandia, mayo 2007); Marketing y Turismo Rural. Concepto y Estrategias de Comercializaci贸n (VI Congreso Nacional de Turismo Rural, noviembre 2004); Product choice, buyer characterisctics and channel of distribution used in holiday tourism (11TH International Conferenceon Tatailing and Services Science, julio 2004); Estrategias de comunicaci贸n del Turismo Rural (Congreso Internacional: Patrimonio, desarrollo rural y turismo en el siglo XXI. Osuna, octubre 2004). Es docente en Master y Cursos de formaci贸n especializados en comercializaci贸n tur铆stica. - Master de Turismo Rural y desarrollo local- U. de Castilla La Mancha. - Maestr铆a de Comercializaci贸n en la Universidad Nacional del Litoral, Santa Fe, Argentina. - Comercializaci贸n del Turismo Rural (Parte te贸rica)- Universidad del Pa铆s Vasco. Es Miembro del Comit茅 Cient铆fico Evaluador de la Revista AD Research. Miembro del Comit茅 Cient铆fico Evaluador de las ponencias y comunicaciones del XVIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing celebrado en Vigo, 2007. Miembro del Comit茅 Organizador, en el XVII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (2005). Ha realizado diversas estancias docentes en la Universidad Nacional del Litoral (Santa Fe, Argentina) y en la Universidad del Turabo, Metropolitana y del Este (Puerto Rico) Posee un blog propio sobre viajes y turismo: http://bitacoradelahenche.blogspot.com/

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