Es evidente que la actividad tur铆stica es un hecho antiguo y que en los 煤ltimos a帽os su desarrollo est谩 sufriendo cambios importantes debidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisi贸n de la situaci贸n del turismo en Espa帽a incluye como amenazas los cambios que se han producido en los gustos de los clientes, la reducci贸n de los periodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes y el gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo de sol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que est谩 experimentando profundos cambios en los gustos y deseos de los consumidores, que se hacen cada vez m谩s exigentes con la calidad y las condiciones (comerciales y medioambientales) de los productos tur铆sticos que se ofrecen. Se est谩 produciendo un aumento en la demanda de vacaciones m谩s sencillas, huyendo de los lugares tur铆sticos por excelencia y poniendo mayor 茅nfasis en regiones o rincones concretos m谩s que en pa铆ses. De esta manera surgen las oportunidades para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer sus mercados e introducir mayor grado de profesionalizaci贸n en la comercializaci贸n de sus servicios tur铆sticos.
Esta obra analiza la situaci贸n actual del sector tur铆stico, la aparici贸n del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercializaci贸n. Se describen las caracter铆sticas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuci贸n para llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercado y, a trav茅s del an谩lisis de casos pr谩cticos, se buscan v铆as de aplicaci贸n real de las estrategias de marketing.
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