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https://hablamosdelibros.es/producto/product-placement/ 167735 Product placement Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero ¿qué hay detrás de este concepto?, ¿por qué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una época de máxima regulación e incluso de prohibición de la publicidad convencional en los canales de televisión tradicionales?, ¿qué papel podrá desempeñar el product placement?, ¿acaso el product placement sustituirá la publicidad convencional?, ¿tiene futuro en los canales de televisión de pago?, ¿qué opinan los anunciantes y las productoras de contenido actuales?, ¿ven en el emplazamiento de productos un potencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente de inspiración de esta obra. https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00175601-600x885.jpg 20.50 instock UniversidadEconomía 0 0.00 0 https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00175601-300x300.jpg 106763102697106585107375106435 20.50 0.00 0.00 2023-04-19T23:15:05+02:00
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Product placement

Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero ¿qué hay detrás de este concepto?, ¿por qué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una época de máxima regulación e incluso de prohibición de la publicidad convencional en los canales de televisión tradicionales?, ¿qué papel podrá desempeñar el product placement?, ¿acaso el product placement sustituirá la publicidad convencional?, ¿tiene futuro en los canales de televisión de pago?, ¿qué opinan los anunciantes y las productoras de contenido actuales?, ¿ven en el emplazamiento de productos un potencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente de inspiración de esta obra.

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La publicidad eficaz

Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero ¿qué hay detrás de este concepto?, ¿por qué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una época de máxima regulación e incluso de prohibición de la publicidad convencional en los canales de televisión tradicionales?, ¿qué papel podrá desempeñar el product placement?, ¿acaso el product placement sustituirá la publicidad convencional?, ¿tiene futuro en los canales de televisión de pago?, ¿qué opinan los anunciantes y las productoras de contenido actuales?, ¿ven en el emplazamiento de productos un potencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente de inspiración de esta obra.

FICHA TÉCNICA

Colección
Empresa y Gestión
Editorial
Pirámide
SKU
9788436826296
Código Comercial
225186
Fecha Publicación
28/02/2012
Encuadernación
Rústica Hilo
Páginas
120
ISBN
978-84-368-2629-6

SOBRE EL AUTOR/A

Yolanda Yustas
Yolanda Yustas es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pontificia de Comillas de Madrid, máster en el PDD (Programa de Desarrollo de Directivos) en el IESE por la Universidad de Navarra y licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. En 2008 obtuvo el Certificado de I Ciclo de Couch por la Escuela de Couching Europea con certificación internacional. Inició su carrera profesional en el ámbito de la empresa trabajando en Unilever y posteriormente más de una década en Nielsen, siendo su última responsabilidad la Dirección de Marketing. Su segunda etapa profesional la ha desarrollado en la Universidad Pontificia de Comillas, con actividades académicas de docencia, dirección de investigación y gestión, habiendo ocupado el cargo de directora de Marketing Corporativo de esta universidad. Ha desarrollado e impartido diversas asignaturas (Investigación de Mercados, Merchandising, Distribución Comercial, Sistemas de Información de Marketing, etc.) en licenciaturas, cursos de doctorado y másteres. Ha recibido varios premios y distinciones por sus trabajos de investigación. Ha dirigido tesis doctorales, dado conferencias y escrito diversas publicaciones en la línea de investigación de relaciones fabricante-distribución y nuevas tecnologías, obteniendo varios premios de investigación.
Camille-Coralie Bouton
Camille-Coralie Bouton, de nacionalidad francesa, aspiró a una carrera internacional integrándose en una escuela de gestión empresarial internacional (CESEM-Reims). Se trasladó a Madrid para seguir estudiando en E4 de ICADE y obtuvo en 2009 un doble diploma. La calidad de su proyecto final de carrera en ICADE cuyo título es «Product placement: Actualidad y futuro en los canales de televisión de pago», le merecieron un accésit en el Premio Accenture, distinción que le animó a publicar este libro. Decidió cursar un máster especializado en Marketing & Comunicación en el año 2010 en la escuela de negocios ESCP Europe en Madrid. Actualmente trabaja en Colgate-Palmolive.
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