En esta obra cuatro grandes expertos en comunicaci贸n analizan y explican de forma clara, simple y pr谩ctica, por qu茅 la 芦Econom铆a Plateada禄 es el presente y futuro de la mayor铆a de las marcas en casi todos los sectores. Y c贸mo el mayor tesoro puede estar en cuidar y dirigirse a esos consumidores en los que, equivocadamente, no se est谩 pensando.
La clave del 茅xito en el marketing y la comunicaci贸n puede ser tan evidente que no se ve y se busca en sitios donde es imposible encontrarla. La obsesi贸n de las marcas por los j贸venes como consumidores potenciales ha hecho que muchas veces se olviden de los que realmente les compran y aportan beneficios.
Los s茅niores son la gran oportunidad de oro para la inmensa mayor铆a de las marcas, pues son los que m谩s consumen y tienen m谩s dinero y m谩s tiempo para disfrutarlo. La Silver Economy es un fen贸meno mundial que pocas marcas est谩n aprovechando, cuando los mayores de 60 a帽os son un target esencial para casi todas. Y para llegar a ellos con eficacia no hay que pensar tanto en las redes sociales, los influencers y el metaverso, sino en los medios convencionales, que son los que siguen usando y en los que conf铆an: televisi贸n, radio, revistas, diarios, etc.
Las marcas que apuesten por el target s茅nior ser谩n las que obtengan un mejor retorno de su inversi贸n publicitaria, consiguiendo una ventaja sustancial sobre sus competidoras. Este libro da las pautas para lograrlo.
