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https://hablamosdelibros.es/producto/valores-y-estilos-de-vida-de-los-consumidores/ 167911 Valores y estilos de vida de los consumidores Desde hace años las empresas son conscientes de que conocer a los consumidores (y no sólo a los clientes) y gestionar ese conocimiento creando valor es clave para triunfar en el mercado. La presente obra profundiza en los valores y los estilos de vida como dos aspectos básicos del ser humano que se reflejan intensamente en su faceta como consumidor. De forma rigurosa pero amena, hace un extenso recorrido por los métodos, técnicas e investigaciones realizadas desde las universidades y las empresas privadas de investigación en todo el mundo en torno a estas dos cuestiones. A lo largo de cinco capítulos se analizan los valores -patrones positivos o negativos básicos que guían el comportamiento humano- y los estilos de vida -formas de vivir relacionadas con los intereses, sentimientos, actividades y expectativas-. Con dieciséis lecturas prácticas repartidas entre los diferentes capítulos, se muestra cómo en sectores tan dispares como el turismo, la energía o la alimentación, y en productos tan distintos como los video-juegos, los refrescos o la decoración, los valores y los estilos de vida constituyen dos cuestiones esenciales para dar valor a la oferta de las empresas y adaptarse mejor a esos consumidores que, en realidad, somos todos. https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00145601-600x940.jpg 22.95 instock UniversidadEconomía 0 0.00 0 https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00145601-300x300.jpg 106585106371106433102775107295 22.95 0.00 0.00 2023-04-19T23:25:58+02:00
Inicio / Universidad / Economía / Valores y estilos de vida de los consumidores

Valores y estilos de vida de los consumidores

Desde hace años las empresas son conscientes de que conocer a los consumidores (y no sólo a los clientes) y gestionar ese conocimiento creando valor es clave para triunfar en el mercado.
La presente obra profundiza en los valores y los estilos de vida como dos aspectos básicos del ser humano que se reflejan intensamente en su faceta como consumidor. De forma rigurosa pero amena, hace un extenso recorrido por los métodos, técnicas e investigaciones realizadas desde las universidades y las empresas privadas de investigación en todo el mundo en torno a estas dos cuestiones. A lo largo de cinco capítulos se analizan los valores -patrones positivos o negativos básicos que guían el comportamiento humano- y los estilos de vida -formas de vivir relacionadas con los intereses, sentimientos, actividades y expectativas-. Con dieciséis lecturas prácticas repartidas entre los diferentes capítulos, se muestra cómo en sectores tan dispares como el turismo, la energía o la alimentación, y en productos tan distintos como los video-juegos, los refrescos o la decoración, los valores y los estilos de vida constituyen dos cuestiones esenciales para dar valor a la oferta de las empresas y adaptarse mejor a esos consumidores que, en realidad, somos todos.

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Cómo entenderlos y medirlos

Desde hace años las empresas son conscientes de que conocer a los consumidores (y no sólo a los clientes) y gestionar ese conocimiento creando valor es clave para triunfar en el mercado.
La presente obra profundiza en los valores y los estilos de vida como dos aspectos básicos del ser humano que se reflejan intensamente en su faceta como consumidor. De forma rigurosa pero amena, hace un extenso recorrido por los métodos, técnicas e investigaciones realizadas desde las universidades y las empresas privadas de investigación en todo el mundo en torno a estas dos cuestiones. A lo largo de cinco capítulos se analizan los valores -patrones positivos o negativos básicos que guían el comportamiento humano- y los estilos de vida -formas de vivir relacionadas con los intereses, sentimientos, actividades y expectativas-. Con dieciséis lecturas prácticas repartidas entre los diferentes capítulos, se muestra cómo en sectores tan dispares como el turismo, la energía o la alimentación, y en productos tan distintos como los video-juegos, los refrescos o la decoración, los valores y los estilos de vida constituyen dos cuestiones esenciales para dar valor a la oferta de las empresas y adaptarse mejor a esos consumidores que, en realidad, somos todos.

FICHA TÉCNICA

Colección
Empresa y Gestión
Editorial
Pirámide
SKU
9788436823158
Código Comercial
225153
Fecha Publicación
22/10/2009
Encuadernación
Rústica Hilo
Páginas
296
ISBN
978-84-368-2315-8

SOBRE EL AUTOR/A

Francisco José Sarabia Sánchez
Francisco J. Sarabia-Sánchez, coordinador del libro, es catedrático de universidad del Área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad Miguel Hernández. Ha sido profesor anteriormente en la Universidad de Murcia y visitante en la Universidad de Lancashire (Reino Unido) y en ESAI (Portugal). Está especializado en análisis del consumidor y del consumo, así como en metodología científica para la investigación social. Ha publicado en revistas nacionales e internacionales sobre comportamiento del consumidor, distribución comercial y métodos de medición. Conferenciante sobre temas de Investigación y Neuromarketing, y profesor en másteres sobre diversos aspectos relacionados con el Marketing. Ha publicado libros sobre Valores y estilos de vida y Metodología para la investigación en marketing y dirección de empresas (ambos en Ediciones Pirámide), así como capítulos en libros sobre consumidor, distribución comercial, investigación en el sector inmobiliario y estudios en sectores concretos. Asimismo, ha sido director del Departamento de Estudios Económicos y Financieros, coordinador de titulación (ITM) y director de la División CIMER en su universidad. En la actualidad es director del doctorado en Marketing y Dirección Estratégica de Empresas y consultor para la investigación en ESAI (Portugal)
María Dolores de Juan Vigaray
María Dolores de Juan Vigaray es profesora titular de Marketing en la Universidad de Alicante y consultora en materia de merchandising y distribución comercial. Ha realizado posgrados como docente en universidades europeas y americanas. Es autora de libros sobre retailing, promoción de ventas y centros comerciales. También ha publicado en prestigiosas revistas académicas.
Ana María González Fernández
Ana María González Fernández es profesora titular en la Universidad de León, con quince años de experiencia como investigadora y docente en comportamiento del consumidor, investigación de mercados y marketing de servicios. Ha recibido el Premio Nacional de Marketing a la Mejor Tesis Doctoral, Premio Tribuna Fitur Jorge Vila Fradera y el Premio Gloria Batista de AEDEMO, entre otros. Ha publicado en revistas nacionales e internacionales.
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