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https://hablamosdelibros.es/producto/eficacia-publicitaria/ 125002 Eficacia publicitaria Esta obra desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis. https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00327101-600x758.jpg 39.99 instock UniversidadEconomía 0 0.00 0 https://hablamosdelibros.es/wp-content/uploads/2023/09/PI00327101-300x300.jpg 106435107295106371102697106785 39.99 0.00 0.00 2023-02-21T14:23:43+02:00
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Eficacia publicitaria

Esta obra desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis.

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Esta obra desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis.

FICHA TÉCNICA

Colección
Economía y Empresa – Digital
Editorial
Pirámide
SKU
9788436837797
Código Comercial
202014
Fecha Publicación
07/09/2017
ISBN
978-84-368-3779-7

SOBRE EL AUTOR/A

Joaquín Sánchez Herrera
Joaquín Sánchez Herrera es doctor en Ciencias de la Información y profesor titular del Departamento de Organización de Empresas y Marketing de la Universidad Complutense de Madrid. Es autor de numerosos artículos en revistas científicas nacionales e internacionales, y también de libros como Estrategias y planificación en Marketing, Métodos y aplicaciones o Eficacia publicitaria. Teorías y Modelos aplicados, ambos publicados por Ediciones Pirámide.

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