En los 煤ltimos a帽os, la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y que se ha incardinado en la propia estrategia del negocio como un componente m谩s. Dentro de los planes estrat茅gicos se incorporan pol铆ticas concretas de 谩mbito interno o externo que tienen por objeto desarrollar proyectos de acci贸n social de la propia empresa en colaboraci贸n con entidades sin 谩nimo de lucro. A este compromiso contribuye el marketing social corporativo, permitiendo dotar a la empresa y a sus productos y servicios de atributos solidarios, facilitando que 茅stos sean as铆 percibidos por el mercado y por el resto de los stakeholders, y reforzando positivamente la imagen y reputaci贸n de la organizaci贸n.
El marketing social corporativo todav铆a tiene dentro de la empresa un amplio campo por desarrollar, y su 茅xito ser谩 consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gesti贸n, adem谩s del comportamiento 茅tico que por principio debe regir todas las actuaciones empresariales.
A esto pretende contribuir esta obra, en la que se plantea la estrategia de acci贸n social de la empresa desde la 贸ptica del proyecto de marketing social corporativo.
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